近日，商品宣传炒作噱头的新闻层出不穷，先有“酸奶从百岁老人肠道提取”，后有“婴儿水”，再有一斤近200元的网红盐，200多种配料的气泡饮料......网友们都表示钱包不好守，生怕一不小心就成为了韭菜。

  在流量至上的市场之中，这样的一种情况已经见怪不怪了，那些打着“为你好”“有大用”，却只是把你当韭菜割的商家，比比皆是。

  前阵子冲上热搜的“酸奶产品宣称从老人肠道采集益生菌”新闻，就引发了不少网友的热议。网友们纷纷调侃：“是叫太上老菌吗？”“口中的酸奶好像突然变味了”“这样的噱头大可不必”。

  事情发酵后，该公司回应道事实并非网友想象的那般，他们是从中取样本并自主研发了一种益生菌，只是由于宣传过于直白而引起了不少网友的不适。

  实际上，这样的宣传噱头随处可见，这款酸奶还只是宣传用语方面不妥。反观之下，某些商家将产品吹得天花乱坠，给出的产品却不尽如人意。

  “婴儿水”正是如此。一款宣称专门为婴幼儿设计，在矿物质元素方面有着严格的把控和标准，专门为宝宝冲泡奶粉准备的饮用水，价格比普通饮用水贵上三四倍。

  但事实却哐哐打脸。上海消保委曾对一些品牌的“婴儿水”与普通饮用水进行有关检测。

  检测根据结果得出“婴儿水”其实与普通饮用水就没有什么本质上的区别。宝宝冲泡奶粉，也不需要固定用水，关键是烧开就行。

  换句话说，所谓的特制“婴儿水”，又是一个彻头彻尾的宣传噱头，概念炒作罢了。

  除了家长，商家们还有一个更为喜欢的群体——追赶流行的年轻人。他们追捧的，是所谓的“网红产品”。

  喜马拉雅的粉盐、美国夏威夷的黒盐、法国的灰盐......全球各地的进口盐，把盐玩出了新花样。就拿美国夏威夷黒盐来说，425克售价169元，一斤盐将近200元，与普通袋装食用盐相比要贵了50多倍。

  这么贵的盐，有何妙处？喜马拉雅粉盐表明了自己富含多种矿物质，氯化钠含量98%，是名副其实的盐中之王；法国灰盐声称自己含水量高，同样也富含矿物质……

  但实际上，食用盐的主要成分就是氯化钠，只要纯度达到标准，对产地和营养成分并不是特别需要做太高的要求。而所谓的矿物质，如果在体内积蓄过多，反而会对人体造成伤害。

  总结就是，网红盐和家中几块钱一袋的盐功能相差无几，但是价格贵得离谱。这波韭菜，割得太猛了。

  而前阵子被曝出来的一款自称“配料天花板”，有助于改善睡眠，调节体质的气泡水饮料，配料表上显示含有200多种配料，网友开玩笑说喝了一整个本草纲目。面对网友们的调侃，商家解释道只是添加了相关酵素粉，并不是真的植物。

  但在一瓶500ml的饮料当中，除开占比最大的水，该酵素粉总共只有2.5毫克，能够说是微乎其微，人体几乎不摄入，实际作用并不大。如此看来，又是一个赤裸裸的概念营销罢了。

  流量至上的时代，不良宣传炒作的势头也逐渐向外扩张。美妆界、宠物界都有明显的代表，“干细胞护肤品”“自带香味净化的猫砂”等等，甚至如今的科技界都有着不少的概念炒作，例如“骨传导耳机”。

  明明《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，为何还有不少商家屡屡试探踩线呢？

  究其根本，还是因为利益。据某公司财报显示，旗下带有儿童字眼的奶酪棒毛利率高达50%，而其家庭餐桌、餐饮工业系列的奶制品毛利率只有20%~35%左右。可见，为产品加上部分概念营销，利润是有一定提高的。这也就造成了商家屡试不爽，宁愿被罚也想搏一搏的现象频出。就像那款配料气泡水，背后公司曾因配料标识被罚，但仍未做出相应更改。

  新瓶换旧酒，仅仅是换个包装，就摇身一变成为另一种产品。夸大使用效果，仅仅是依靠推测或有所关联，就为产品打上众多功能标签。此间种种，说到底不过是以品牌信誉为代价的低端营销套路罢了，用概念噱头哄骗消费者，这终究不可取。

  长期的炒作营销之下，让“网红”一词的性质从推荐变成了避雷，不少消费者看到网红产品会果断地舍弃。也让不少被“骗”怕了的消费者如惊弓之鸟，只愿意买熟悉的产品，不愿尝新，长久之下，产品还有出路吗？

  与其靠虚假的夸张功效来哗众取宠，不如深入挖掘消费者需求，平衡产品研究开发、质量监管以及宣传营销之间的预算，用产品的质量和与之匹配的价格，让我们消费者真正为之倾倒。

  而消费者需要做的，就是擦亮眼睛，理性消费，避免成为商家眼里的“韭菜”，不要让血汗钱上交为智商税，不要被天花乱坠的功效迷了眼，盲目跟风流量，掏空了钱包。